《京剧猫》：六年磨一剑 IP是源点
来源：中国文化报 | 伊一 2017年05月27日10:09
横跨线上及线下 打造业态型动漫IP
北京璀璨星空文化发展有限公司（以下简称“璀璨星空”）创始人杜刚阳是“生态型制作委员会”模式发起者，曾带领国产热血动画IP《京剧猫》参加戛纳电视节、Kidscreen等多个国际电视盛会，其第一季网络点击破7亿人次。杜刚阳认为，动画的主要消费群体还是小学生,这也是中国原创动画最缺乏的领域。
《京剧猫》是一部瞄准5岁至16岁少儿动画市场的作品。他曾向“皮卡丘之父”久保请教过动画电影的创作理念，在杜刚阳心目中，少儿动画应该具有严格制作标准和行业操守。因此，《京剧猫》的制作是建立在完善的宏观设计里，同时拥有接近工业标准的制作流程和要求。当然，《京剧猫》动画只是一个起点，以动画IP为中心除了计划中的主题嘉年华、筹建中的青岛VR主题乐园外，杜刚阳眼中的少儿动画市场与布局显然要更大。
《京剧猫》从IP开始架构，璀璨星空不单只想做动画制作公司，更希望成为一家成功的IP运营公司。如《京剧猫》的线下的衍生品开发、主题乐园、嘉年华等都是在做产业的整合者和运筹者。
在具体的IP运营实操方面，《京剧猫》有着自己独到的经验：先看投放渠道，《京剧猫》在国内还是主打电视。除了央视之外，剩下的五大卡通卫视及各省市线的少儿频道都已在黄金时间段播出，除了孩子也俘获了一批高中生，甚至是成年人粉丝。在动漫平台B站上的播放表现可以看出。10分钟左右的长度，单集可以收获好几百的活跃弹幕。再者是线上合作，除了在网络平台上播放，《京剧猫》的手游也将上线。最后是线下拓展。主要分为三块：一是主题嘉年华，以《京剧猫》动画为中心，举办闯关类嘉年华，整体的设计由片中的内容进行延展；二是IP授权，目前正与山东青岛市政府及第三方合作的VR主题乐园，以《京剧猫》IP为主题，打造集餐饮、游玩、教育为一体的综合体；三是衍生品制作。
内容为王+粉丝经济
杜刚阳介绍，虽然现在成人题材的动画很火，但少儿动画才是刚需。5岁至12岁的小孩如果喜欢一个东西，会去穿它的衣服、买玩具、用文具。《京剧猫》的核心年龄段定位5岁到16岁，区别于现在国漫相对偏成人，相对少儿题材的延展性很大，围绕这个年龄段才可以形成一系列布局，比如教育合作、主题乐园、嘉年华、大电影和游戏等。
杜刚阳认为，如果内容不过硬就无法拓展外延。当时选择京剧猫这个题材，首先他本人和导演都非常喜欢传统文化，京剧是国粹，有很多中国的元素，包括四大名著，包括杨家将、封神榜等都体现在京剧中。他们做过调查，猫在每个国家基本上都是比较受欢迎的动物，包括猪、狗、羊等都在有的国家有宗教色彩，但猫在全球都没有问题，所以世界有很多以猫为主的成功IP。
内容行业是一个需要大量前期投入，才会在外来有所回报。杜刚阳说，《京剧猫》的片子是从2009年年底开始制作，到2015年12月28号上播，前前后后花了6年。整个团队非常追求品质，剧本磨了3年时间，人物场景设计花了两年的时间，精益求精。
走向国际化须打造泛娱乐化生态链
杜刚阳当年创作《京剧猫》的初衷就是觉得像日本、美国等动漫大国都有自己的动漫符号，我国现在就是欠缺一种精神将动漫、文化周边等产业联合，产生一种融入精神的代表中国传统文化的民族符号。
《京剧猫》融合了京剧的唱念做打、手眼身法步五功四法及纳督录判组成的十二宗的概念，并以中国观众最喜欢的猫作为原型，讲述了一只没有贵族血统的普通猫团结队友拯救猫土的热血励志故事。其原汁原味的京剧元素及讨喜的人物设定深受各年龄层观众喜爱。
杜刚阳说，要想让国产原创动画真正的走向世界，借助动画本身的中国元素是不足以支撑的。“项目策划初期，大家的理想就是把极具中国文化的动画片推向国际市场。因此，制作初期我们在考虑后期要如何发展，最终确定要打造围绕《京剧猫》的‘IP+’生态链，并且现在已经开始做全面的布局。现在，我们拥有图书、手游、音像制品、周边文化等的衍生品布局，未来还要围绕《京剧猫》这一IP做影视、舞台剧、主题乐园等‘IP+’生态链。”杜刚阳表示。
在整体布局的基础上，以输出中国传统文化为己任的《京剧猫》也已经开启了海外征程。早在2013年，《京剧猫》就凭借一个宣传片、一本宣传册，在戛纳电视节MIPCOM上，于22个项目中脱颖而出，斩获了TBI杂志评选的14岁以下最佳热点项目奖。对此，杜刚阳表示：“《京剧猫》从创作之初就是按照国际化的创作标准制作的，公司有海外事业部。很多欧洲国家看完预告片后就产生了合作意向，在新加坡已经播出。”
从泛娱乐的布局来看，图书跟游戏都是二次创作的产品，可以更好地与动画片相交互传播，与动画片形成动漫相关衍生产品的产业互动，只有全面发展“IP+”生态，通过发展才能带动动漫泛娱乐化的良性发展。同时，泛娱乐化的“IP+”生态打造有利于《京剧猫》的形象更加的深入人心。
杜刚阳说：“未来我们会融入更加传统的中国文化以及国学知识，将《京剧猫》打造成一个走出国门的全年龄段的泛娱乐IP，更好地将中国元素发扬光大。”
