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中国作家协会主管

网络文学IP产业现状与方向预判
来源:文艺报 | 赖尔  2022年08月17日09:00

网络文学与泛娱乐文化产品的基因连接

根据2022年5月26日中国版权协会发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》,中国网络文学产业的规模达到358亿元,用户规模达5.02亿,占网民整体48.6%,同比增长9.1%。网络文学的IP运营带动了影视、游戏、动漫、音乐、音频等下游文化产业约合3037亿元的市场。特别是在影视和动漫领域,近五年来网络小说改编影视剧目超600部,热播率不断攀升。而根据江苏广播电视局网络视听节目管理处的数据,网络视听产品的备案量逐年增大,2022年以来,每月在80部左右,其中网络文学改编作品超过一半。

为什么网络文学改编率这么高?我认为这和网络文学的创作基因息息相关。我是伴随互联网成长的一代人,见证着网络文学从无到有、从萌芽到兴盛的过程,并且深度参与到创作中。网络文学的创作来源,主要有以下这几种:中国古典文学名著、中国现当代通俗小说、西方现代类型文学、电视剧电影、漫画动画、电子游戏,当然还有现实生活,这是文学创作永远的来源和土壤。网络文学是幸运的,它有着丰富的创作来源。得益于互联网时代的来临,网络文学产生于文化产业发展迅速、文化表现形式丰富的时代,其创作内容自带传统文化与商业属性的双重基因。网络文学的每一条血脉里,都流淌着最优秀的故事叙述手法,它的基因里既刻印着对文学的崇拜与意蕴,也携带着对市场的仰慕与亲近。因此,网络文学容易被改编,成为新的艺术门类,这是一件自然而然的事情。

中国网络文学IP产业的发展现状

我们所说的“全文化产业链”,主要是网络以小说为母本,延续至有声小说、漫画、动画、游戏、影视、线下实体商业和公园,乃至衍生产品的开发与销售。网络文学从单一文本的价值,转化为了多元化的文化产品。这种网络文学产业发展,主要呈现出以下三大特点:

第一,产品类型:从一元走向多元;

第二,体验方式:从线上走向线下;

第三,变现渠道:从虚拟走向现实。

如果我们将这些网络文学的改编形式进行归纳总结,大致分为三个阶段:文本表达→视觉呈现→沉浸体验。

在沉浸阶段,因为现在的用户已经不仅仅满足于线上产品了。用户要读故事,听故事,看故事,还要玩故事——用户自己充当主角,实实在在体验一遍故事。这种沉浸感分为虚拟和现实两种。电子游戏改编是一种虚拟性的沉浸,而现实类沉浸,目前主要分三个版本——

剧本杀是网络文学IP迈入线下实体的1.0版本,开发难度最低,只需要一个固定空间和文本就可进行。沉浸式实景密室是2.0版本,开发难度次之,因为需要装修、道具的配合,投入较大。而主题公园是3.0版本,作为大型项目,动辄上亿投资,目前和网络文学的联合还不是很紧密。

我相信,未来会有越来越多的网络文学作品,会与线下实体进行深度的融合和绑定,随着技术的革新,当建造成本能够被合理控制,场景更换的折旧率能够下降,一定会有越来越多的实景体验、故事沉浸出现。因为这不但满足了人们对于网络文学的想象,更满足了人们的社交需求,体验到角色扮演的乐趣。

网络文学IP产业发展预测

其一,文本的脚本化与游戏化趋势。网络文学的叙事方式,会出现重大变化,从单一叙述视角切换至多角色叙事,同时产生作者读者深度互动的“半定制”式创作,文本会变得脚本化、游戏化。目前的网文叙述是线性的,是随单一主角的视角介入故事的,但“剧本杀”的兴起提醒了我们,在同样的世界观背景和故事框架下,多角色的设定、多视角的切入,能带来新鲜的阅读体验。我相信,有部分的网络小说,会变得更像是游戏脚本,注重读者的互动和参与性,最终成为作者和读者共同完成创作的文学作品。因为目前部分网文为了追求流量,不得不追求超长篇创作,利用“换地图”等方式一再扩充作品篇幅,破坏了叙事结构。 而利用“脚本+作读互动”式的创作方法,可最大程度增加故事体量,且不会造成“注水”式写作,将网络文学的作读互动性发挥到极致。

第二,AI技术推进并加速网文的可视化呈现。得益于技术的进步,网文改编的有声小说一路发展,从单人口播到双人播音到多人广播剧的呈现,越来越成熟和精致。而现在很多网站都自带AI读书的功能,已经渐渐达到单人口播的水平。AI技术将深度介入网络文学产业当中,降低文本表达→视觉呈现过程的成本。未来,或许我们的网络文学将直接进入漫画改编、甚至是动画化的时代,AI将根据文本描述生成相应的图景,完成网络文学的可视化呈现。

第三,VR和元宇宙技术实现网络文学的世界观构建,让网文成为“虚拟人生”。随着技术的进步与革新,随着VR技术的成熟,网络文学将和元宇宙深度结合,通过文本叙述,完成3D环境的虚拟构造。换句话说,文字成为了人机沟通的交流语言,让文本成为虚拟现实。届时,文学将成为元宇宙,网络文学的世界观构造将不再囿于文本,而是可看、可听、可沉浸的虚拟现实。每个读者都化身为文学世界里的主角,进行角色扮演——每一部网络文学也便成为了读者的“第二人生”。

如果说第三人称叙事服务了影视化改编,那到了VR和元宇宙改编的时候,第一人称的叙事文本,将成为网络文学产业改编的新“王者”。