2024上半年有哪些童书新爆品？
“卷”折扣拼低价，“卷”名家比流量，论起图书市场的“卷”，童书市场可谓首当其冲。渠道格局嬗变、受众需求多样，就2024年的童书市场而言，爆款打造难度加大、新书冒尖不易，成为众多出版人的共同感受。 即便如此，依靠编创团队的脚踏实地、步步用心，仍有不少产品成功突围。这些新爆品、潜力畅销书背后，出版营销团队有哪些招数及思路？当下童书市场运作有怎样的变化？（链接：本报第2952期第10~11版《2024上半年有哪些童书新爆品？》）
热销4.3万册，这本书还有同名主题曲
■郑琪怡（人民卫生出版社编辑）
成绩
儿童文学新作《新时代好少年心理健康成长系列 我想成为你的骄傲》（简称《我想成为你的骄傲》）由人民卫生出版社于2024年1月出版。上市当月，该书销售约2.5万册，入选文轩网2024年1月全国图书销售TOP10榜单。该书于2月、4月加印，截至4月底，销售约4.3万册。
从心理健康角度切入的儿童文学 《我想成为你的骄傲》中对儿童心理细致入微的描写，以及对“个人悦纳、同伴压力、家庭期待”等现实话题的深入探讨，不仅具有社会意义和出版价值，也非常符合人卫少儿“健康成长·健康中国”的出版宗旨，因此在图书策划初期，我们便决定与市面上许多“成长励志”类儿童文学作品做出区别。该书结合了人卫社的出版优势，聚焦于更加具体也越来越被当下家长所关注的角度——儿童心理健康。
该书的差异化亮点，也围绕最初的策划思路展开，从“儿童心理健康”角度切入，我们邀请到十分专业且具有热度的儿童心理专家、北大六院的儿童精神科医生林红教授，为图书撰写《“我该怎么办？”——给孩子的心理自助手册》。该手册结合图书内容，从个人、校园、家庭、社会四大角度切入，探讨“觉得自己一无是处，我该怎么办？”等10个成长话题，并为孩子提供方法指导。
此外，作者陈伟军亲自填词，由专业音乐制作人和少儿演唱团合作，为该书创制同名主题歌曲《我想成为你的骄傲》，并录制MV。用音乐丰富小说的表现手法，通过动人的旋律与简短的歌词唱出孩子们的心声，传递小说主旨，这也是图书市场上比较少见的创新形式。
营销先行，基于内容宣推 从编辑部门的角度出发，《我想成为你的骄傲》主要的推广策略可以总结为两个方面。一是营销先行，不遗余力抓住优势渠道。二是重视宣推，一步步扩大图书影响力。
对《我想成为你的骄傲》来说，入选“百班千人”2024年学前及中小学生寒假分年级阅读推荐书目是非常关键的一步。在渠道、作者、出版社的三方合作下，该书更是取得了此次寒假书目中销量第一的成绩。这不仅为图书首发量提供了保障，也让我们增强了信心。此后，《我想成为你的骄傲》影响力进一步扩大，接连入选“奇迹”童书大赏、“医界好书”榜单等，并被各地新华书店等平台推荐，还于今年4月入选福建省青少年分级阅读推荐书目。
在图书线上、线下宣传上，我们也投入大量精力。图书出版前一个月，在国家会议中心人卫社“两会”年会第六分会场，举办了主题为“我想成为你的骄傲——探讨中国少年儿童心理健康与思政教育的出版融合”的研讨会，邀请国家卫生健康委员会、中国妇幼保健协会、中国疾病预防控制中心、中国健康促进教育协会相关领导、学者以及儿童心理、阅读推广专家和作者参会，共同探讨少年儿童心理健康的出版融合，畅谈中国少年儿童心理健康护航工作，分享经验感受，并为图书及其后续阅读活动预热。图书上市后，百余家媒体报道推荐，新闻稿发布量约140篇。
线下活动方面，从1月10日到5月10日，人卫社和作者在各地图书馆、校园、社区等进行20多场图书阅读宣传活动。最具创意的当属在宁波大学园区图书馆举办的“《我想成为你的骄傲》双胞胎家庭亲子读书会”。为贴合书中双胞胎故事的内容，此次活动聚焦“双胞胎家庭”，并邀请约18个这样的家庭参加。同时，山东、黑龙江、广西、浙江、河南、广东等省，有许多学校自发组织班级、校园共读活动。孩子们自发录制阅读打卡视频，分享阅读心得。线上、线下活动齐发力，进一步扩大了《我想成为你的骄傲》一书的影响力。
“好好科学”系列新作，靠“综合素质”制胜
■王琪瑮（接力出版社编辑）
成绩
2024年上半年，接力出版社的童书新品中，科普百科板块新品销售呈增长趋势，2024年5月上市的“好玩的生物·人体”，总发货达8万册；“好好科学”系列新品“科学好好玩”“科学好好看”于2024年2月上市，总发货约7.6万册。继《万物简史（少儿彩绘版）》之后，比尔·布莱森送给孩子的又一精彩的简史——《人体简史（少儿彩绘版）》，2024年5月上市，发货1.5万册。
卖点主打“综合素质” “好好科学”的选题源于儿童科普月刊《大科学》，采用摄影形式，把自然世界在孩子面前徐徐展开，主题包括“好玩好吃的西红柿”“小虫子爱吃蒲公英”“来和大象比一比”“伸伸卷卷西瓜虫”“嗨哟嗨哟挖土豆”“小鸟到我身边来”“虫子变成彩蝴蝶”“各种各样的小贝壳”等等。
为了彻底、充分地调研科普童书情况，接力社少儿分社文化教育编辑部从摄影科普、动手实验、经典品牌、畅销系列四个维度，对比了各系列的讲述逻辑、呈现形式、规模、年龄段、定价等。相比之下，“好好科学”这套书好吃又好玩，好看又好笑，而且卖点上可以主打一个“综合素质”：与手绘的科普书比，这套书使用摄影形式，更真实直观；与切入角度奇特的书比，这套书的主题更贴近儿童生活；与知识点密集的书比，这套书针对的读者年龄段低，循序渐进；与并列展开话题的书比，这套书更注重对一个事物深入、持续地观察；与只讲知识的书比，这套书会引导小读者动手玩起来……
在解决问题过程中创新营销手段 因为该套书原版出版时间较早，所以在整理图片、装帧设计、知识本土化等方面，都得“兵来将挡，水来土掩”。不过没想到的是，在解决这些问题的同时，也意外发现了很多营销手段。
比如有个问题是书中一些儿童肖像无法使用，考虑到寻找图片、读者互动、预热宣传这三方面的需求，接力出版社举办了一个照片征集大赛，名叫“我要上绘本——‘好好科学’科普图画书摄影征集”。最终书中孩子吃西红柿和果酱，以及女孩和鹦鹉的合照就是这次征集活动评选出来的。这些出自真实生活场景的照片真的很有感染力，相信每个小读者都会感到：哇，西红柿和果酱酸酸甜甜真好吃！
再比如原版出版物是月刊的形式，所以没有一个穿针引线的IP形象。为了增强品牌辨识度，我们将动植物中常见的、吉祥的意象排列组合，最后诞生了一个可爱的番茄熊猫吉祥物。
此外，编辑部和市场部在上海童书博览会和北京图书订货会期间举办了主题为“幼儿科学启蒙，需要好玩好吃的科学”的闯关游园会，用有趣的展板吸引读者打卡，用显眼的赠品“显眼包”助力品牌扩散，用“闯关游园会”的形式传播大自然里好玩的冷知识……
新书上市以来，“好好科学”系列获得了“新京报书评周刊”“阅伴共读”和“探照灯童书榜”等微信公众号推荐，并获得宁小欣欣欣、蚯蚓爸爸等120多个新媒体平台博主达人推荐。线上的持续种草和推荐，为“好好科学”系列的销售奠定了良好基础。
闽少社“万物生”品牌原创新作获佳绩
■郑楚楚（福建少年儿童出版社市场营销部主任）
成绩
“黑鹤的动物朋友·美绘本”系列（4册）是由中宣部“五个一工程”奖、全国优秀儿童文学奖、比安基国际自然文学奖小说大奖获得者格日勒其木格·黑鹤创作的自传性作品，取得了不错销售成绩。
该系列由福建少年儿童出版社（简称“闽少社”）出版。书系第一种《其其格与她的狼》2023年暑期上市后获得不错反响。书系第二种作品《我童年的牧羊犬》2024年1月上市便入选《2024年学前及中小学生寒假分年级阅读推荐书目》，获得众多媒体、名师的推荐，通过名家视频荐书、导读微课等方式取得不错的销售成绩。今年上半年该系列另外2册也陆续出版，其中《狼獾小道》一书入选了2024福建省暑假读一本好书活动推荐书目。
闽少社坚持儿童文学精品出版，发力自然文学板块推出“万物生”品牌，此前引进出版的“世界自然文学大师作品·美绘本”系列（8册）以高品质、高口碑获得业内和读者认可。该社重点打造的“黑鹤的动物朋友·美绘本”系列（4册）是该品牌中的原创力作，除了注重阅读推广渠道的精耕细作外，还注重线上造势和线下地推活动的互相引流，赋予该书系爆款潜力。
众筹、“种草”、带货、研学齐发力，积攒IP声量
■刘 悦（青岛出版社晓童书营销编辑）
成绩
《珍稀动物在中国：滇金丝猴小不点儿》是青岛出版社与壹勺文化共同打造的原创科普图画书“珍稀动物在中国”系列的第二部。该项目在2023年12月22日~2024年1月31日期间在摩点平台开展了6个不同档位的众筹首发活动（其中2档包含同系列的第一部《珍稀动物在中国：起飞吧，燕鸥小一》），众筹金额达4.4万元。《珍稀动物在中国：滇金丝猴小不点儿》2024年4月底正式上市发售，1个月销量近千册。
“珍稀动物在中国”系列与市面上比较常见的综合动物科普类图书不同，该系列每一部都聚焦一种我国特有的珍稀动物，以科考人员野外考察保护工作观察日记的形式，饶有趣味地讲述动物宝宝的成长过程，并详细介绍了该种动物的物种特性、生活习惯、生存环境、濒危原因以及科学家为了保护它们做出的种种努力。
同时，为了拉近小读者们与珍稀物种之间的距离，绘者苏打在描绘滇金丝猴的形象时，采用了很多漫画式的手法和拟人化的表达，让小读者在看到滇金丝猴“小不点儿”一家的生活状态时，更容易理解、产生共鸣，在不知不觉中树立保护濒危物种、保护环境的意识。
因为图画书的呈现形式是科考人员的观察日记，所以为了保证内容的全面性和严谨性，该书的创作团队在创作期间多次跟随保护区工作人员前往云南滇金丝猴保护区采风，同时，书中的知识内容也全部由相关领域专家及一线动物保护工作者审核把关。
充分考虑本书的内容、风格、目标读者定位以及近两年图书销售市场的变化，并结合系列上一部的营销工作复盘后，我们在摩点众筹结束后、图书正式上市前，就确定了以新媒体小红书为主要阵地的营销计划。新书下厂印刷时，通过青岛出版社的官方小红书账号发布了试读招募的预热活动，形成第一波“种草”。在试读活动结束、得到读者朋友们对图书内容、质量的一致肯定后，我们开始积极联系小红书、抖音的童书类头部达人，以直播和笔记带货的形式实现从宣传到销售的第一轮转化。
下一步，我们将结合当下日趋火爆的研学活动，将《珍稀动物在中国：滇金丝猴小不点儿》作为科普、环保、美育教育的重要载体，一方面借助云南省新华书店和保护区周边丽江、大理的研学夏令营项目，实现线下研学活动的植入；一方面在没有条件做实地参观考察研学项目的城市，开展绘本领读分享活动，为“珍稀动物在中国”系列积攒IP声量。
