用“政策杠杆＋ 市场杠杆”推动网络微短剧精品化发展
近两年，凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节，微短剧成为网络视频的新宠。网友们用真金白银表达了对微短剧的喜爱，不惜重金付费观剧，甚至出现了新剧推出24小时充值超千万元的状况。艾媒咨询公布的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模将达1006.8亿元。
当前，我国网络微短剧市场呈现上升趋势。网络微短剧市场的火爆，吸引了许多影视公司涉足其中，每周约有数百部微短剧上线。据相关平台的运营报告，仅2023年就有几千部微短剧备案，每个月基本都会产出百余部作品。有些热门的微短剧，一个月的充值收益甚至能达到上千万。
现在正是网络微短剧市场的红利期。时间短、节奏快，笑点密集、反转不断，微短剧以干脆利落的姿态精准击中年轻人的“爽感”，迅速填满不少移动端受众的碎片化时间。为了“吸睛”又“吸金”的资本逐利，一大批上市公司纷纷投资微短剧制作，大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势，投资者也着急“上头”，引得微短剧投资热。从供给端来看，微短剧投资少、制作周期短、播出平台多、商业变现方式多，正受到资本和网络平台的热烈追捧。
然而，在“购销两旺”的大好形势下，目前网络微短剧市场还存在质量不高、内容同质化严重、剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇、恶意引流、价值观浅薄等问题。微短剧创作思路的“套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化”，不仅把影视创作带入了歧途，还给社会风气带来负面影响。比如刻意炫富、挥金如土，宣扬金钱至上的消费观；塑造霸道总裁、渲染深情宠溺，传播不劳而获的婚恋观；色情低俗、血腥暴力等内容，更是不利于青少年观众的成长。
在此情况下，今年二季度以来，多个省份针对网络微短剧纷纷出台新的政策举措，推动网络微短剧精品化发展。例如，广东省广播电视局推出“加强调研交流”“优化行政审批流程”“完善奖励扶持机制”“建设拍摄服务基地”等多项具体措施；内蒙古自治区广播电视局提出，要“加强服务保障，优化审批服务”；四川省广播电视局“分析四川省微短剧发展现状，研究制定推进‘微而不弱、短而不浅’的具体措施，引导精品化发展”……
根据笔者的观察，多地出台的政策更多是简化审批流程、提升相关部门服务水平、完善奖励扶持机制、做好服务工作等。这些措施当然是需要的，“政府推动”这只手具有很强的推动作用，但仅靠“政府推动”的政策杠杆仍显不够，在此基础上还要善于运用市场杠杆的力量，引入竞争机制，提高微短剧创作者的精品意识，实行优胜劣汰，倒逼创作者们打造精品微短剧，从而推动网络微短剧真正实现高质量、精品化发展。
