中国作家协会主管

这段时间，海盐县非遗馆东侧的路口多了些新变化——一个正在读书的小男孩石像静静伫立，旁边堆叠摆放着八本“书籍”雕塑，仔细一看，全是余华的作品。

2022年4月14日，聘任余华为海盐县文化大使。作为海盐的代“盐”人，余华这些年实实在在带火了海盐这座小城。在沈荡镇的胜利饭店里，一盘炒猪肝是游客的必点套餐，墙上的余华题字“都好吃”，则被镜头拍下后传遍社交网络……

共享联盟·海盐 供图

或许，这正是余华与海盐关系的最佳隐喻，他以文字为故乡“提味”，故乡则以文旅为他的文学“续篇”。那么，海盐到底是怎么借文学之力，造城市之势的呢？

借势——

近年来，随着“县城文学”的兴起，让许多小城通过作家的笔触被看见。

比如，东北作家双雪涛在《平原上的摩西》里写沈阳铁西区的工厂废墟和街头青年，又或是李娟在《我的阿勒泰》里记录新疆边境小城的牧民生活和市集烟火，这些作品用鲜活的故事，让读者感受到真实的小城脉搏。

而在作家余华笔下，“县城文学”则化为《活着》中的乡土叙事、《在细雨中呼喊》的江南水乡小镇记忆……点点滴滴，都与故乡海盐的风土人情密不可分。

余华对海盐的眷恋，几乎带着某种偏执。他在访谈中剖白：“我从来没有离开过海盐，我只是工作离开了海盐。”于是，他将这份情感投射在作品中，形成独特的“文学地理坐标”。

2022年6月，沈荡发布了《余华文学地图·沈荡篇》；2022年11月，沈荡胜利饭店试营业，余华题字“胜利饭店”“都好吃”。当游客站在店里，对照《许三观卖血记》中“一盘炒猪肝，二两黄酒”点餐时，他们消费的不只是文学符号，更是余华用半生笔力构建的“纸上故乡”。

造势——

自《余华文学地图·沈荡篇》发布以来，沈荡吸引了大批特色餐饮和文化企业入驻，打造了一个集食、娱、购等一体的商贸综合体。

今年清明小长假，沈荡再度迎来一波文旅热潮。数据显示，4月5日单日游客量突破3万人次，全镇客流量达春节高峰期的1.56倍。

除了胜利饭店，余华同样为海盐日出加了一把“火”。

“我不看其他地方的日出，因为最美的日出就在海盐。”余华这句告白，被文旅局制成巨幅广告牌立在鱼鳞海塘，吸引全国各地的游客慕名前来打卡。

海盐的日出，因海赋予的浪漫气质，令人忘返。凌晨五点的海岸线上，游客裹着毛毯，举着咖啡杯，等待太阳跃出海面的一刻。

在“跟着余华游海盐”等文旅IP的强力带动下，2024年海盐全年全域游客接待量达851万人次，同比增幅达15.3%，其中过夜游客量实现332万人次，同比增长25.8%。

2023年11月，第二家胜利饭店在武原街道北大街试营业；2025年元旦，武原街道北大街胜利面馆开业……这座滨海小城的文旅突围，源于持续深化的品牌战略。

2024年政府工作报告中，“余华”多次被提及，其文化IP深度融入城市能级提升战略，形成了“一人带一城”的现象级传播效应。以文学为纽带、以场景为载体、以传播为引擎的创新模式，正独具特色的文旅融合新模式。

值得一提的是，海盐通过构建“政务号运营-达人引流-大众自发”的三级传播体系，形成线上线下联动的文化传播场域，全网累计曝光量突破5000万次。

延势——

“我只要写作，就是回家。”这个家，便是海盐。

在杨家弄84号，有一座历史悠久的汪宅，这里曾是余华童年生活的地方。

2002年，汪宅被公布为海盐县文物保护点。据了解，汪宅建于清中晚期，原有三进，现存第三进堂楼，为五开间二层楼建筑，前后各带有东西厢楼，堂楼的门窗雕刻十分精美。

汪宅的窗棂既是物理屏障，亦是余华文学启蒙的取景框。余华曾在散文《最初的岁月》中写道——“我的父母上班去后，就把我和哥哥锁在屋中，我们就经常扑在窗口，看着外面的景色。”

余华与哥哥所扑的窗口就在汪宅。2024年10月，杨家弄区块配套设施项目（原电力仪表厂）建设完工。今年，海盐将继续以“余华旧居”为支点，撬动文学基因的深度开发，完善杨家弄区块配套设施，完成汪宅对外开放。

正如汪宅中斑驳的光影终将迎来新生，这座千年古城正以文学为经纬，编织着文化肌理。

“我们希望将余华小说中的意象、形象与现状建筑、环境相融合，打造以余华文学为主题的城市文创空间，与城市综合业态、打卡点互为映照。”海盐县城投集团负责人说。

此外，在这个四月，海盐进入了“余华”时间。4月1日至20日，开展“写给余华的一封信”创作大赛；4月18日，举办“余华与沈荡的对话”讲座；4月23日，举行“朗读余华”文学沙龙……“余华”文学氛围正在全城弥漫。