一个被理想主义“绑架”的历史读书博主
今年5月，历史垂类读书博主“ruc猫猫”在小红书平台的粉丝突破了10万人，加上她去年10月拿到的哔哩哔哩（以下简称“B站”）10万粉奖牌，达成了双平台“10万粉”的成就。
专职做读书博主，并且只做中国历史类图书，无疑是一个略微冒险的选择。对历史系出身的ruc猫猫而言，将那些冷门的、不出名的书，竭尽所能地推到更多人面前，是她主动扛起的责任。她希望自己能成为连通历史作品和读者的桥梁，为她热爱的历史专业和历史图书做一点微薄的贡献。
她也确实做到了。2024年“双十一”前夕，她主动在B站推荐了《康熙的红票》，一举引发该书在电商平台断货，为这本处于营销瓶颈期的书提供了关键助力。此后，这本书的销量一路高歌猛进，迄今销量已超20万册，ruc猫猫身上也多了一个被出版业熟知的成就标签：把《康熙的红票》带火的博主。
但在流量与商业逻辑越发成熟的内容平台上，ruc猫猫始终显得有些“不合时宜”。她不向出版社收取推广费，不愿做“标题党”，不接与内容气质不符的产品广告……这些“不”也一度让她陷入没有收入和流量的困境，焦虑到几乎要放弃。
ruc猫猫2025年部分奖杯奖状合影
如今，靠着每周稳定的图书直播，她有了收入，却也有了新的焦虑。在拥有“双10万粉丝”、并在历史图书圈内建立起声望后，她自嘲“有包袱了”。她明显感觉到，历史图书的传播环境比过去更难，平台流量逻辑越来越“套路化”，而许多真正扎实的历史作品，恰恰很难迅速被“看见”，就像一场理想与现实之间持续不断的对抗。也因此，每当遇到自己认可的冷门好书时，她总会忍不住想再往前推一把。“只要我认定一本书值得被看到，就一定会绞尽脑汁地想办法做推荐。不想看着它被埋没。”
从体制内辞职的“资深博主”
谈起读过的历史类图书，ruc猫猫像被按下了某种开关，讲述的语速逐渐加快，书中的时代、人物、细节和情绪都从她记忆中奔涌而出，几乎没有停顿从她嘴里冒出来。
ruc猫猫关于读历史书最早的记忆，是她六岁那年读完的《讲给孩子的中国历史》，书中没有拼音，她一个字一个字地啃完全本。之后，她脑海中冒出一个模糊的念头：想当历史学家。
这个念头的种子，是她的母亲无意间埋下的。ruc猫猫的母亲毕业于中文系，喜爱读书，逛书店时也常带着她一起，她每次都乐得找个安静的角落选自己喜欢的书来看。至于为什么偏偏喜欢历史，她自己也说不清，只觉得那些或宏大或幽微的叙事，天然对她有吸引力。“现代人是无法经历那样的时代和故事的。”
2011年，收到中国人民大学的录取通知书时，她一度有些遗憾，高考发挥失常导致她与“梦校”北京大学失之交臂。但很快，她把注意力转向另一件事——分享。她觉得，自己摸索出来的文科学习方法，如果不讲出来有些可惜。“我这个人其实挺好为人师的。”她笑着说。于是她以“ruc猫猫”为网名，开始在贴吧等平台分享学习经验，在“自媒体”概念尚处于雏形阶段时，她便收获了自己的第一波粉丝。
大学时期，她原本给自己规划了一条标准的学术道路：人大本科、北大硕士、海外博士，最后回国进高校做学者，“一辈子扎根在历史学术研究领域”。但真正进入研究阶段后，她逐渐意识到，自己并不适合长期做学术。相比之下，她更希望和大众发生连接，希望看到即时反馈。而互联网恰好能提供这条通道。
从贴吧，到公众号、B站、小红书，她始终没有离开过互联网公众表达。只是很长一段时间里，网络只是她生活的“副线”。2018年硕士毕业后，她进入中国人民大学行政岗，工作稳定、体面，还有寒暑假，“是性价比很高的一份工作”。但她知道，对于热爱历史的自己来说，这份工作终究离专业有些远，心里难免留有遗憾。
ruc猫猫的书架
2022年1月，ruc猫猫在B站随手发布了一条分享书架的视频，播放量很快冲到十几万。她突然意识到，一个历史系女生分享自己喜欢的历史书，好像真的有人愿意看。随后，她连续做了两期中国史书单推荐，均收获了十几万播放量，粉丝数直接涨到3万。“从那时起，我就决定要在推荐历史书的这条路上走下去，也从此走上了一条‘不归路’。”她自嘲道。将读书博主作为副业时，ruc猫猫心态很轻松，心血来潮了就多更新几期，忙碌的时候便断更，对播放量等数据也不太在意。
2022年底，出于个人选择等原因，ruc猫猫辞去了许多人梦寐以求的高校工作。她坦言：“其实对于我来说，这是迟早会发生的事情。”辞职后，她先出国游学一年，其间只是偶尔开直播，告诉粉丝自己还在。直到2024年9月，在她的B站粉丝数超过7万、小红书粉丝数超过3万时，她才最终决定回到北京，成为一名全职的读书博主。
幸运的是，回来后不久，ruc猫猫便遇到了《康熙的红票》这部让她“一战成名”的书，带动这本书连续加印两次，也让历史出版圈看到了专业博主的号召力。“天时、地利、人和，好像我遇到这本书是命中注定一样。”时至今日，《康熙的红票》仍然是ruc猫猫直播间购物车中置顶的图书，“这本书对我有着里程碑式的意义”。
回看这条走了15年的自媒体之路，从最初分享学习方法，到如今推荐历史好书，她有些感慨地说：“有些粉丝从贴吧时代就开始关注我，说我陪伴他们走过了生命中的重要节点；也有人后来才发现，原来当年贴吧里分享经验的人就是我。互联网兜兜转转，又把这些老朋友重新聚到一起，也是一种很深的缘分。”
不愿向流量低头
去年3月，ruc猫猫第一次感受到巨大的焦虑。因热爱而开始的分享变成全职工作后，怎么赚钱、怎么让数据更好看成为绕不过去的现实问题。
她从一开始就给自己定下两条原则：第一，不向出版社收取推广费。“收了钱就很难公正评价，我跨不过自己心里那道坎儿。”在做一本书的分享文案时，她通常不依赖营销编辑发来的宣传资料包，也从未使用过AI，只相信自己的阅读判断。第二，不做标题党，拒绝营销套路，作品内容一定要以书为主。她很少写“最震撼”“读到凌晨三点痛哭”之类的标题，也拒绝把一本书包装成流量情绪产品。“如果你天天都在震撼，别人也不傻，慢慢就不会相信你了。”尽管她知道那些套路很有用，但她仍然很警惕现在营销中常见的情绪“通货膨胀”现象。
这意味着，她主动放弃了很多变现机会。平台指定书单，她会因为书单里没有历史书而拒绝；品牌广告找上门，她会因为调性不匹配而放弃。作为B站10万粉博主，她至今只接过一次电子阅读器的广告，“因为它和阅读有关系”。
她知道，如今很多读书博主其实更像生活博主。镜头里，书只是桌面的一部分，旁边还摆着咖啡、香薰、电子产品、玩偶，每一样都可以成为广告位。“我眼睁睁地看着好几个读书博主发书的频率越来越低，短视频封面上书占据的位置越来越小。”她并不对这种选择多加评价，只是很明确地知道自己做不了。在她看来，书不该沦为流量包装里的点缀。“很多人说我太理想主义，但我确实不愿意妥协，我就是一个被理想主义裹挟着往前走的人。”
在遵从本心的前提下，ruc猫猫也在钻研不同平台偏好的传播方式。
B站变现较为困难，但为了不辜负长期关注自己的粉丝，她坚持在这个平台持续更新高质量视频。这些老朋友偶尔也会给她惊喜——去年ruc猫猫在B站发了一条《今日向长安》的开箱视频，这套堪称大唐长安“百科全书”的精美图书，定价199元，5折售卖，没想到竟通过一条视频售出近一百套。“能在B站有这个销量，我已经非常知足，因为这些老粉信任我，愿意买我真心推荐的图书。”
小红书如今是ruc猫猫内容更新频率更高的平台，但B站的长视频在小红书难以广泛传播，她就重新压缩视频节奏、重做封面与标题。做单本书流量不稳定，她便做主题或月度书单；摆拍书堆没有优势，她就尝试手写书单分享。她说：“手写书单或许因为多了一种‘活人感’，发布的第一篇就‘爆’了。”这让她的粉丝从四万多迅速涨到五万。
在传播形式上，她愿意研究技巧，以吸引更多用户打开一篇推荐历史书的笔记；但对内容本身，她依然坚持用最笨的办法。读完一本书只是开始，之后还要摘录、整理、梳理逻辑，再反复思考切入口……花费几天甚至一周的时间才能完成笔记发布。
因此，对于此前被曝光的“一年读704本书”“标题和文案几乎批量复制”“伪读书博主”现象，ruc猫猫感到很无奈。她默默算了算自己2025年的阅读量：64本。她说：“放在读书博主里，这个量都算拖后腿了。”然而她始终不认为阅读数量能决定专业性。相比“刷量”，她更在意“精读”——真正进入一本书，理解它，挖掘书中能让读者产生共鸣的内容，再尽可能准确地讲出来。于她而言，阅读不是完成任务，而是一种与作者和文本之间的灵魂对话。每读一本书，她都会反复思考和追问：“作者真正想让读者看到的，到底是什么？”
小众赛道里的英雄主义
ruc猫猫常说，相比于为畅销作品“锦上添花”，她更愿意“雪中送炭”——把一些原本可能沉下去的书，尽力往上托一把。虽然她知道发畅销书能让自己的数据更好看，但她常常抱着一种“孤勇者”的心态：“如果连我都因为担心数据而不发某本书，那我真的想不到还有谁会去发它。”
正如她推荐《昂贵的和平》。这本书是国内首部全面研究马关议和的历史著作，脱胎于作者的硕士论文。作者学术功力扎实、文笔出色，无论是老版还是再版，读者评价都不错，只是始终没有进入大众视野。
ruc猫猫读完这本书的前三章，就已经想给五星好评。她看到当时豆瓣“想读人数”只有几百，便发布了一条笔记：“这本书这么冷门，天理难容！”把整本书读完后，她第一次因为一本历史书放声大哭，心里暗暗决定要把这种“独一份”的阅读体验分享给更多人。尽管她也担心数据可能不会特别好，但还是为这本书做了一期视频推荐，原封不动地把书中打动自己的历史细节传递给大众。后来，这本首印3000册的学术书籍一路加印，销量破万。一些曾经拒绝推荐它的博主，也开始主动联系出版社。
ruc猫猫发现，自己在读书博主中似乎慢慢成为某种意义上的“带动者”，一些博主看到她推荐了某本书，便也会跟进传播，“能带动其他博主去看、去发，也是功德一件了”。
她坦言，自己坚持做下去的动力不只是后台数据，更是出版社编辑跟她说的“你推荐的那本书，又加印了”，“我会觉得，至少自己真的帮到了一本书”。
慢慢地，她也越来越深入出版行业内部。很多编辑发现，相比只做“泛阅读推荐”的博主，像她这样科班出身且精读过作品的人，很适合做对谈嘉宾和活动主持人。对有些作品，她甚至比作者本人还熟悉细节。记得在一次图书分享活动上，作者一时记不清某段内容位于第几章，她立刻在一旁轻声提醒：“在第六章结尾。”为了推荐图书，她早已把书翻了一遍又一遍，书页被笔记、索引贴覆盖得密密麻麻。
后来，一些出版社开始邀请她参加新书通气会，请她从营销和传播角度提供建议；一些她曾经仰望的作者，也开始和她讨论历史写作、大众阅读和出版传播。在此过程中，她逐渐与许多历史图书编辑和作者建立起一种近乎“同盟者”的关系。
她知道，很多历史图书编辑做一本书并不容易。一本冷门历史书，从选题、翻译、校对到营销，往往要耗费数年时间，最后却未必能得到很好的市场反馈。因此，每当她想推荐一本书时，不只是为了作者和读者，也为了背后的编辑。她也因此得到了很多正反馈。在她因为流量焦虑时，有编辑鼓励她：“你的内容很好，不要被流量绑架，坚持做下去。”也有编辑说：“你真的是一束光……你对书的那份赤诚和珍视令人感动。”
她还记得，自己刚开始全职做读书博主时，其实有些“闷头苦干”的孤独感。但当走出去真正接触到越来越多的历史书编辑和作者后，她慢慢发现，这个行业里原来有很多和她一样的人——相信理想主义，相信内容本身的价值。这种同道中人之间彼此理解、彼此支撑的感觉，常常让她觉得，自己不是一个人在硬撑着往前走。这种并肩作战的默契，也一点点把她从自我怀疑的情绪里拽了出来，成为低谷时期的一种“救赎”。
另一种“救赎”，则来自读者。她至今仍会认真看评论区和弹幕里的留言——“因为你的推荐，我开始看历史书！”“跟着猫老师读到了很多精彩的历史书！”这些积极的互动，于她而言都是对她坚持下去的“馈赠”。“那种感觉很奇妙，原来自己做的事情，真的会对别人产生哪怕一丁点的正向影响。”
如今，ruc猫猫常用一句话来勉励自己：君子以振民育德。她在阅读《高启：诗人的穷途》时看到这句话，立刻被深深触动。书中写道，明初诗人高启，原本可以隐居乡下，却还是选择入世，最终因卷入政治风波被腰斩，年仅39岁。作者引用出自《周易》的“君子以振民育德”来评价高启，让她产生了很强烈的共鸣，便把这句话写在了社交平台的个人简介中。
在她看来，高启这样满腹学问的人，本可以选择更安稳的隐居生活，但他就是忍不住去关切和回应时代，总想用自己的学问为社会做点什么。某种程度上，ruc猫猫也是如此，“明知道这件事很难，也未必有什么回报，但只要还有一点机会，就还是想让这些好书被更多人看到”。
在这个流量至上的时代，她也会因为数据焦虑而反复内耗，也会在深夜怀疑自己做的事情究竟有没有意义。但第二天醒来，她还是会继续往前冲。“我就是想试试看，自己到底还能为这些历史书做些什么。”她凭借心中的执念走在这个高度垂直的小众赛道，选择了一条连通历史作品、作者、编辑和广大读者的道路，何尝不是最小单位的英雄主义？
