3个月播放量近千万，“AI+绘本”撬动流量？
受访人 ：燕 飞（中信童书用户运营负责人）
采访人：张聪聪（中国出版传媒商报记者）
以AI辅助，中信童书的新媒体账号“大师绘本花园”， 3个月全网短视频平台累计播放量近1000万。近两年，曾经热销的绘本似乎没那么好卖，如何借助AI赋能内容传播？
推动纸质绘本全链路转型
账号差异化定位、目标与受众画像是什么？
在AI数智化浪潮之下，童书行业的内容营销逻辑彻底重构，市场倒逼出版机构探索多模态内容传播新范式，这也是我们布局“大师绘本花园”账号的核心出发点。我们将绘本动画短视频项目作为图书数字化转型的战略尝试，主动拥抱AIGC工具完成内容创新表达，推动传统纸质绘本业务向视频化、多模态、智能化全链路转型。
账号核心定位是经典绘本动态视听化，核心目标受众锁定3—8岁低幼亲子家庭。我们依托社内的经典绘本资源，借助 AI 技术把静态绘本画面进行动态叙事重构，赋予平面插画流动镜头、情绪配音与沉浸式音效，让优质绘本内容适配短视频传播场景，打破纸质图书的媒介边界，实现 “一书多模态分发”。我们不只是单纯做短视频引流，而是搭建从静态阅读到视听陪伴的内容服务体系，用数字内容反哺纸质图书发行，完成出版行业融合创新的轻量化试验。
人微型团队，AI增效
目前账号成绩如何？团队怎样配置？
这个轻量化创新试点项目，启动仅 3 个月，全网短视频平台累计播放量近 1000万，单条爆款内容最高播放量突破300 万，垂直亲子绘本赛道流量增速稳定。项目配置 2 人微型团队，覆盖内容策划、AI 辅助制作、全平台分发运营、用户互动全流程工作。小团队模式也是我们的一次探索：借助AI 工具承接分镜脚本、动画制作、配音生成、剪辑等工作，大幅压缩传统动画制作的高额人力与时间成本，验证轻量化落地数字内容项目的可行性。
内容有怎样的产出流程？哪部分会借助AI？
内容生产链路以社内绘本为核心素材底座，遵循 “选题策划—AI辅助多模态转化—人工精修优化—专人审核—全平台分发” 标准化流程，坚持内容为本、AI为辅，AI仅作为增效工具，不主导内容创作内核。
AI主要落地在标准化、高重复的辅助环节：一是绘本静态画面动态分镜生成，基于绘本原版插画，借助AI完成镜头运镜、角色动作、场景过渡等基础动画素材输出；二是多模态配套素材生产，包括配音、BGM素材、文案等；三是短视频剪辑粗剪、画面调色统一、封面图标准化生成等流程。
所有AI生成半成品会进入人工深度打磨环节，编辑结合绘本内容调整叙事节奏、画面情绪、配音语气，规避AI叙事生硬、画风割裂等问题，产出兼具原著质感与短视频传播力的动态绘本短片。
优质内容是核心，AI是放大工具
爆款内容有哪些特征？总结下绘本垂直内容的爆款逻辑？
无论媒介形态如何迭代，优质内容永远是流量核心，AI只是放大内容优势的工具，无法弥补故事内核的短板。账号爆款内容有四大共性创作逻辑。选题维度：优先筛选趣味性强、画风治愈、兼具启蒙价值的经典绘本，贴合3—8岁儿童认知水平，符合家长对启蒙教育的需求；文案维度：摒弃复杂书面化表达，采用亲子对话式口语文案，突出故事悬念、温暖治愈的叙事调性；多模态呈现形式：以AI动态动画为载体，搭配适配低龄儿童的多角色配音、氛围感背景音乐，画面节奏跟随故事情绪快慢调整，保留绘本独特的艺术风格；情绪价值维度：主打有温度、有童真、有治愈力量的情绪内核，聚焦勇敢、善良、陪伴、亲情等正向情感，唤起家长与孩子的情感共鸣，形成自发转发传播。
如何保证AI辅助产出内容的独特性与专业性？
少儿出版内容具备极强的严谨性与导向要求，容不得价值观偏差、故事逻辑漏洞，针对 AIGC 行业普遍存在的同质化、叙事失真问题，我们搭建了“AI 粗生成—人工原创优化—三审三校” 全流程管控机制，守住童书内容专业底线。第一，前置素材壁垒，所有AI生成均限定在社内独家绘本原版素材库内，固定专属画风模型，从源头锁定 IP 独特视觉体系；第二，人工修正优化，AI产出半成品后，专业童书编辑校对故事逻辑、人物行为、情节细节，修正AI叙事断层、角色人设崩坏等漏洞；专业剪辑再统一画风，调整动态画面质感，保证画面的协调统一；第三，每条视频上线前严格执行三审制度：视频经过初审、复审、终审，确保所有内容坚持正确的出版导向。总的来说，AI负责提效，专业人才是内容灵魂与专业把控的关键，在出版专业流程的基础上，搭建人工修正流程弥补AIGC的短板。
搭建全新内容生态
中信童书在AI等方面还有哪些布局？有何经验和思考？
在集团AI平台的基础上，中信童书也正在搭建童书专属数字化内容生产平台，面向全品类童书业务提供标准化多模态素材生产能力。结合AI技术下的营销趋势，我们有几点思考。
坚守内容为核，技术为器。AI无法替代童书创作的人文内核、教育价值与原创审美。行业拥抱AI，是借助技术打破传统纸质图书单一静态传播局限，让图书进化为图文、音频、动画、Agent等一体化的多模态阅读产品。
主动适配媒介变革，重塑营销逻辑。AI催生全新内容媒介，传统出版必须跳出“卖书”的单一思维，转向“儿童阅读内容服务商”定位。出版机构需要主动探索多模态数字营销新模式。
轻量化试点逐步铺开。中小出版机构可先以垂直细分账号做AI数智化小范围创新试验，验证模式后再向全产品线复制推广，低成本完成数字化转型探索。
AI带来的不只是内容生产效率提升，更是童书出版传播形态的全新革命。静态纸质图书是根基，AI多模态数字内容是延伸，二者融合共生，才能搭建适配新时代儿童阅读习惯的完整内容生态，为少儿出版行业开辟全新增长空间。
