中国作家协会主管

春风吹拂，宜citywalk，不妨去打卡一个新空间。

这两天，海盐县非遗馆东侧、武原街道文昌路与绮园路交叉口附近出现了几个雕塑，一个小男孩捧书而读，在他不远处陈列着余华自传性散文《最初的岁月》节选文字，他的旁边则堆叠着八个余华作品装置，既有包括《活着》《许三观卖血记》等长篇小说在内的畅销书，也有像《山谷微风》一样给人松弛感的散文新作，甚至还有颇含寓意的中篇小说集《我胆小如鼠》。

因为余华生于1960年4月3日，属鼠。今天，正是嘉兴海盐籍作家余华65岁生日。

“我们希望将余华小说中的意象、形象与现状建筑、环境相融合，打造以余华文学为主题的城市文创空间，与城市综合业态、打卡点互为映照。”海盐县城投集团副总经理褚恩东期待此地能够成为一个兼具文学沉浸感、文旅体验与城市品牌价值的文化地标。

这份期待很快将被验证，今天的文创空间，或许就是明天的“网红打卡点”。

正如鲁迅之于绍兴，沈从文之于湘西，余华之于海盐的文化意义越发不可被忽视，其作为一个作家撬动一城文旅的巨大能量已广为人知。

余华与建筑师刘家琨（普利兹克建筑奖新晋得主）在海盐对谈文学与建筑 摄影 郭秋敏

从“起风了”到“起飞了”

“近年来，我们聚焦‘跟着余华游海盐’文旅品牌‘小切口’，通过塑造立体式品牌格局、构建强全媒体传播体系、完善全链条内容供给，多维度做优文旅深度融合发展‘大文章’。”海盐县文化和广电旅游体育局党委书记、局长周玲告诉记者，2024年海盐县接待全域游客851万人次，同比上升15.3%；接待过夜游客332万人次，同比增长25.8%。

当然，海盐文旅的流量也不是一蹴而就的，离不开这些年的积累。

从“起风了”到“起飞了”，海盐精准借势余华文学流量，持续发力，效果可观——

2021年9月19日，余华主演、贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》上映，为来海盐鱼鳞海塘看日出埋下伏笔；

余华主演、贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》

2022年4月14日，聘任余华为海盐县文化大使，并发布宣传片；

2022年6月17日，首次发布余华文学地图·沈荡篇；

2022年11月6日，沈荡胜利饭店试营业，余华题字“胜利饭店”“都好吃”；

2023年4月23日，发布余华文学地图·武原篇；

2023年10月31日，邀请余华参观沈荡酿造，余华题词“沈荡黄酒，怎么发酵不知道，怎么酿造不知道，只知道好喝”；

2023年11月1日，余华与著名建筑师刘家琨在海盐文化艺术中心对谈，一句“最美的日出就在海盐”成为海盐日出广告词；

2023年11月28日，第二家胜利饭店在武原街道北大街试营业；

2024年5月，沈荡构想几何·谷仓书店设立余华书籍主题的两个仓筒书柜，至今累计销售5000余本；

2025年元旦，武原街道北大街胜利面馆开业；

……

游客们的心声最为实在。上周末，游客麻春雅从湖州赶来沈荡游玩，忍不住感慨道：“走在海盐的胜利饭店和官酱园，看到墙上的‘一盘炒猪肝，二两黄酒，黄酒给我温一温’，有种与余华同游的美妙错觉。”沈荡酿造副总经理庞卫华说：“余华老师到目前为止来过我们厂里五次，留下了不少笔墨，还封了几坛酒，很多游客来沈荡酿造就是循着余华老师的足迹而来，这是文学的魅力。”

沈荡胜利饭店一桌难求，武原街道北大街胜利饭店包厢难订。胜利饭店总经理姚慧青用数据说话，今年前三个月，胜利饭店累计接待客流约9万人，同比增加约85%，其中胜利饭店沈荡店累计接待客流4.5万人，同比增长140%，胜利饭店北大街店累计接待客流4.5万人，同比增长50%；胜利面馆自今年1月1日正式开业以来，接待客流近6万人次。

从“飞得高”到“飞更远”

如何变“流量”为“留量”、让“网红”成“长红”？海盐既有阶段总结，也有发展思路。在今年的《海盐县政府工作报告》中，“余华”成为与城市文旅发展、城市能级提升挂钩的关键词。

去年做了啥？海盐文旅事业繁荣发展，沈荡谷仓、胜利饭店火爆出圈，“陪你到海盐看日出”品牌、“跟着余华游海盐”IP持续擦亮，接待过夜游客数增长25.8%。

今年怎么干？海盐将“扩大‘跟着余华游海盐’知名度”，“提升城市能级。推动千年古城复兴，完善杨家弄区块配套设施，完成汪宅对外开放”。

记者从海盐县城投集团获悉，杨家弄84号汪宅已按照原形制、原结构、原材料、原工艺的原则，硬件部分已基本修缮完毕。今年将开展软装设计，目前正在有序推进中。余华曾于童年少年时期居住于此，因此汪宅又称“余华旧居”。他曾在散文中这样写道：“我的父母上班去后，就把我和哥哥锁在屋中，我们就经常扑在窗口，看着外面的景色。我们住在胡同底，其实就是乡间了，我们长时间地看着田里耕作的农民，他们的孩子提着割草篮子在田埂上晃来晃去。”这条“胡同”就是“杨家弄”，余华与哥哥所扑的窗口就在汪宅。

名人旧居往往可以窥见其成长环境与少年心理，“余华旧居”提前预订文旅爆点，若开放则势必引游客纷至沓来。“余华旧居之外，我们还在杨家弄片区规划了文城旅社、时光大厅等余华文学主题元素，总有一款能够打动游客。”褚恩东说。

漫游海盐大地，余华文学的“含金量”还在上升。

海盐县文化和广电旅游体育局推出“跟着余华游海盐”旅游攻略，营造“政务号运营-达人引流-大众自发”的良性传播生态，全网话题热度超5000万，海盐文旅传播声量越来越大。沈荡镇策划举办“写给余华的一封信”创作大赛、“朗读余华”文学沙龙，深耕“书里文城·醉美沈荡”品牌。澉浦镇邀请余华参加南北湖理想生活季，余华欣然写下“南北湖理想生活，一年四季”“澉浦羊肉打包到全世界去”，字里行间透露出一个作家松弛和真挚的爱乡之情。

根据全省文旅数智通平台数据显示，海盐1月到3月接待全域游客同比增长69.3%，接待过夜游客同比增长60.61%。

因为余华，海盐正成为一座“文学之城”、“文旅之城”！